В центре книги — не только люди, но и целые индустрии и институции. В ней собраны 27 монологов — от кураторов до директоров музеев, от театральных режиссеров до музыкантов. Каждый из них представляет персональный взгляд на культурные и социальные процессы, которые происходили в Ростове-на-Дону: как менялся город на протяжении последнего десятилетия, через что прошли креативные индустрии, как чувствуют себя сегодня локальные художники и что ждет город в ближайшем будущем. Автор идеи книги - Евгений Самойлов, авторы-составители: Владимир Серых, Екатерина Ниле и Лейли Асланова, дизайнер — Айя Керимова, на обложке фото Михаила Болотова.